Ninguém mais confia em marketing verde!

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Assim como boa parte dos consumidores acha, parece que as estratégias verdes de negócios não estão acontecendo da maneira que deveriam. As vezes escutamos algo na mídia em relação a isso, mas a verdade é que somos bombardeados por diversas campanhas e informações, e quando recebemos algo que em relação a sustentabilidade e estratégias verdes parece até que é algo falso para agregar valor a empresa como um todo. No Brasil, por exemplo, as pesquisas apontam que pelo menos 80% dos consumidores não confiam no que as empresas repassam nesse quesito.

Para alguns especialistas isso acontece principalmente por que as campanhas englobam as iniciativas verdes da maneira errada. Antes de qualquer coisa é importante que exista uma análise de como a publicidade deve ser feita, assim os consumidores entendem a mensagem. Os consumidores precisam sentir a necessidade de olhar para o que vocês fazem pois eles sabem que também estão ganhando com isso. Simplesmente jogar uma informação ao ar, que o consumidor recebe e não entende o por que, não faz o menor sentido.

Segundo Giles Gibbons, CEO da Good Business no Reino Unido, os consumidores tem que receber esse tipo de informação em conjunto com algo que seja um beneficio de seu produto/serviço para a vida dele. Gibbons também diz que para mudar o mundo, a maneira mais fácil de se fazer isso é por meio de seus negócios e sua empresa. Essa é uma das maneiras de se colocar novas práticas no mercado e mudar o que está errado atualmente. Se as empresas tem esse poder de mudar o ambiente social e econômico, então vale a pena investir em sustentabilidade.

A comunicação ruim faz as pessoas acumularem uma idéia errônea do que é a sustentabilidade e como ela se apresenta em sua empresa. Obviamente existe uma diferenciação quando uma empresa apresenta características ligadas a causa, mas só isso não conquista consumidores.

A maior parte das pessoas que discutem o assunto estão em universidades e muito presas a teorias, por isso deve existir essa mudança de fato no mercado. Se algo é passado ao consumidor, tem que ser util para ele, ou ele não vai entender o por que daquela informação. Investir na comunicação dos benefícios extras de seu produto além da responsabilidade sócio-ambiental é muito importante.

Fazendo isso você estará investindo no verde como uma diferenciação e acabará puxando os diretores e funcionários com a empresa.